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君乐宝乳业董事长:做企业、做品牌,是扎扎实实做慢工

发布日期:2021-05-19

5月15日晚,以《消费升级与品牌领跑》为主题的新一期《对话》栏目在央视财经频道CCTV-2播出。君乐宝乳业集团创始人、董事长兼总裁魏立华参与节目,与吉利、海尔、格力、联想、娃哈哈等各行业领先企业的企业家对话交流,畅谈新发展阶段下中国品牌如何引领新消费、新发展格局里新国潮如何推动双循环,传递中国品牌的坚守与创新、价值与使命,共话消费升级趋势下中国品牌发展之道。

  中国经济强势开局

企业迎来新动能新机遇

今年一季度国民经济开局良好,居民消费支出呈现恢复性增长态势,“伴随着将牛奶的营养和免疫力两者相联,国民在此次疫情后对营养健康的关注度进一步提高,乳制品需求持续大幅增长。这都为乳制品消费升级带来了新动能和新机遇。”魏立华表示。

“同时,在1月份因疫情封城23天的困难情况下,君乐宝克服重重困难,一季度整体销售额较同期成长30以上,其中,君乐宝奶粉销售额同比增长48。”魏立华表示,中国经济的持续向好给企业的发展打了一剂强心剂,更多的是对于企业品牌来说,形成了一种危机情况下的‘保护伞’‘护城河’,帮助品牌展现出强大的信心与力量。

以“世界顶尖”品质支撑爆款

做品牌就是做慢工

伴随着消费市场的快速复苏,越来越多的新品牌在快速崛起,各大品类不时冒出“黑马”爆款。2020年,仅天猫“双11”见证了16个新品牌成交额破亿,360个新品牌拿下细分类目的销售第一。

作为中国乳业的“老品牌”,如何将自己打造成爆款,魏立华表示:“在这个爆款频出、消费升级的时代,品牌首先要做的还是保证产品的高品质。品牌要有诚实、可信、可靠的价值观,以工匠精神做品牌,正所谓‘慢工出细活’。”

在品质保障方面,君乐宝致力于以“全产业链一体化”及“五个世界顶尖”两个模式打造世界顶尖品质的好乳制品,满足消费者日益增长的对产品品质 层面的要求。好品质换来了好口碑,每天有超400万妈妈选择君乐宝奶粉,产品复购率达96、净推荐率为45,远超进口品牌。

细分消费市场

以品类创新打造消费者满意的品牌

在消费升级的大趋势下,如何征服消费者“挑剔”的味蕾,让品牌长久的受到消费者喜爱,魏立华也给出了自己的答案:以创新为支撑,通过科研创新满足消费者多元化需求,打造更多让消费者满意的产品品类。

“多年来,君乐宝始终坚持‘创新,让生活更美好’的品牌主张,在多个细分领域推出高品质产品,助力国人享受美好生活。”魏立华介绍说,以新一代有机奶粉优萃有机奶粉为例,是行业内首款全产业链适度水解的有机奶粉,增加小分子蛋白、益生菌等14种营养,配方更全面,正契合当下新一代独立女性对世界顶尖品质、丰富化营养、创新性品类的追求。2020年,优萃有机奶粉销售额达7亿,正成为无数新一代妈妈的不二选择。

同时,君乐宝还创新营销模式,与消费者深度沟通,通过投放广告、公关传播、冠名热门综艺、线上线下渠道联动等多种方式,让消费者能够更深刻地了解君乐宝,“以360度的视角去审视消费者多元化、碎片化的需求,通过创新产品产生共情”。

2021年国货崛起,中国品牌领跑国货市场,工匠精神价值提升,高质量成就新潮风尚。魏立华表示,未来,君乐宝将继续创新布局,科技赋能,以打造消费者更满意的产品、打造世界知名品牌为目标,为树立中国创造强国形象展现中国品牌力量。