从《乘风破浪的姐姐》回归大众视野的伊能静，到从火箭少女单飞转型做演员的杨超越，再到脱离网红身份化身脱口秀演员的李雪琴，2020年有太多人正在经历人生的重启与再出发。面对逆流的动荡与困境，该如何找到新的启动原点?腾讯高端人文类访谈节目《巅锋》第四季携手广汽丰田威兰达开启了一段新的探索。主持人何润锋与威兰达在不同城市的穿梭中，与来自不同领域的先锋人物对话，探寻他们在人生重启过程中最真实的所思所想，或许，这也能为疫情后人们重启美好生活提供一些新的思考与借鉴。
截至目前，《巅锋》第四季已上线4期，全网总播放量突破1亿，出圈话题不断。其在社交平台的相关讨论话题总阅读次数达到7.8亿，9300余KOL主动造梗加入讨论，引发各界热议。
深度内容IP与高端品牌内容共建，助推品牌精神共振
疫情期间，几乎每个人都经历了长久的自我审视和叩问——面对生命的无常，我们该如何与自己相处、与他人相处，如何与现实相处?这也是今年《巅锋》启动之初所思考的问题，与广汽丰田威兰达的合作让答案变得清晰起来。
《巅锋》第四季融合广汽丰田威兰达品牌理念，以“新启点，越巅锋”作为节目Slogan，在与伊能静、青山周平、杨超越、李雪琴等嘉宾的深度对话中探寻社会大众的价值坐标。对话嘉宾无一不是走在时代前沿的先锋人物，他们高速积累着名声、财富，迅速被围观、被攻击、被忘记，同样的，他们也一直在颠覆人们的旧有观念，不断超越自我，活出了真我。
就像伊能静在节目中表达的，你可以选择你看到的世界。早已功成名就的她在2020年选择用一个时兴的方式重回镁光灯焦点，回到了离话筒更近的地方;而这两年游走在话题中心的杨超越则选择以演员身份重启人生，在与何润锋对话中直言“组合解散对她而言其实是一种解脱”;天才少女李雪琴则用她丧丧的段子让人们看到了人生的退路……无论顺境逆境，他们都在越过巅峰，不断出发，而他们在人生重启中的自我审视，或许能为我们寻找新的启动原点带来新的启示。
巅峰永远不只一个，每一次登顶都是下一趟旅途的新启点。这一次，广汽丰田威兰达不再是单纯的独家冠名商，而是以品牌共建伙伴的身份深度参与内容共建，品牌积极进取、不断向前的精神内核与节目所传达的价值理念完美融合，在心灵和精神层面帮助人们重启美好生活。
激发情感共鸣，建立用户与品牌的深度情感联结
《巅锋》第四季与广汽丰田威兰达的合作开启了一场精品内容IP与品牌内容共建的全新场景实验。在共同的精神内核引领下，品牌成为节目中与主持人何润锋携手探寻人生参照的伙伴，陪伴何润锋探索嘉宾们最真实的精神世界，在贴近生活的自然场景中，激发最真实的情感共鸣。
以第二期何润锋对话日本建筑师青山周平为例。在何润锋陪伴青山周平探访其最新设计的森之谷温泉中心的行车途中，威兰达车内设计的细节引发青山周平关于汽车设计空间的一些思考。作为建筑师对空间的天然敏感，他认为现在汽车已经越来越接近家和生活的空间，越是细节处的设计越能看到其中彰显的人性化思考。可以看到，在内容共建下，品牌理念和价值更深地融入到节目中，更容易激发情感共鸣，为用户与品牌建立起更深的情感联结。
口碑与热度双收，实现品牌植入与节目的深度融合
自2017年创建以来，《巅锋》一直是高端人文访谈节目的口碑之作。第四季上线以来，节目关注度一直稳步提升，第三期对话杨超越内容更引爆全网，相关话题杨超越称火箭少女解散是解脱冲至新浪微博热搜榜第一、腾讯新闻热点榜第九、快手热榜第四、百度热榜第四、知乎热榜第三，使得节目收获了巨大的流量关注，实现了口碑与热度的双收。
在这个过程中，广汽丰田威兰达作为节目中何润锋出行访谈的指定座驾，在节目中不仅通过联合slogan、定制片头、车型露出以及何润锋在车内专属的思考空间和嘉宾快问快答等形式实现高频露出，更通过内容共建将威兰达“新启点 越巅峰”的产品特性融入节目精神内核，实现了品牌植入与节目的深度融合。
作为深度人文访谈与汽车品牌内容共建的一次有益尝试，《巅锋》与广汽丰田威兰达的合作在品牌精神价值挖掘、用户情感联结以及整合内容营销传播等多方面实现了新的突破，最大化激发了品牌合作的协同效应，实现了原创内容IP与高端品牌的强强合作与共赢。
作为一个崭新的开端，深度定制高端文化节目与品牌内容共建仍将继续。腾讯新闻APP搜索【巅锋】，看更多节目正片及精彩花絮。
