2020年,是中国扶贫攻坚的决胜之年,漠北戈壁,岭南深山,众多贫困县纷纷摘帽。但在捷报频传的背后,还有少部分地区因为种种原因,仍未脱离贫困的泥沼。在这种情况下,期待已久的暖心行动,中国首档精准扶贫公益纪实节目《我们在行动》第五季在东方卫视热力献映。
在这几季节目中,让人印象深刻的还是第三季。这一季节目由会员制电商平台斑马会员独家冠名,节目从品牌、产品、供应链、营销、消费者等层面,携手24 位公益大使,共走5 省6 站扶贫路程,举办了5 场产品发布会,由斑马会员中国田带动的农产品销售累计超7000 万,远超前几季,多角度、多维度,全面助力中国脱贫攻坚战役,树立了电商助农扶贫的典型样本。
《我们在行动》是东方卫视推出的中国首档精准扶贫公益纪实节目,作为节目独家冠名,斑马会员一直以满足中国4亿中等收入群体的“高品质生活服务”为目标。斑马会员是浙江杭州一家知名电商企业,企业在发展的同时,积极响应国务院“消费扶贫”号召,助力贫困地区农产品流动和销售。在2017年第四届乌镇互联网大会上,格家网络推出了“中国田”助农项目,通过“消费扶贫、文化扶贫、就业扶贫”等举措,以S2B2C的方式赋能中国乡村经济,践行乡村振兴工程。
在第三季节目中,斑马会员整合各方资源,携手“中国田”项目,从品牌、产品、营销、渠道、消费者等层面,多角度、多维度,全面助力中国扶贫攻坚战。斑马会员为何会关注远在山西省平顺县的石闸村?这一切要从一封信说起。
“我们这里祖祖辈辈种党参,党参质量特别高。希望公益大使们好好地来这里看一看,转一转……”这封来自全国劳模申纪兰老人的求助信,寄托着全村人奔小康的热切期盼。这封信让斑马会员创始人沈丹萍从江南水乡杭州,来到了黄土飞扬的太行山间。
荒凉到几乎见不到什么植被和耕地,到处是飞扬的沙土和垒砌的石头。这是沈丹萍驱车200多公里抵达石匣村后的第一印象。然而,她来不及有太多的感慨,就马不停蹄地投入到实地调研与走访中。张河江一家是沈丹萍走访的第一户农家,65岁的张河江夫妇均有病疾,收养的孩子目前在县城餐馆当帮厨,月薪仅1000元,看到这一幕,沈丹萍黯然留下了眼泪。家中三分地的党参是两位老人最重要的收入,空巢老人赵起增患有胃癌仍然坚持耕种党参,只为了让孙女倩倩能够过上好的生活。贫困户王海清,一直靠种党参和养羊照顾全家人,由于父母身体不好,妻子又患有癫痫,还有一双正在上学的儿女……
“在这个村子里,党参是许多村民最重要的收入来源,他们自己舍不得吃。即便滞销,来年村民们也会继续种,因为这里的环境决定了很难种植其他的经济作物。”随着一家一户深入走访了解,沈丹萍既感慨又心酸。而作为一名对市场、产品有着敏锐洞察力的企业家,她也快速发现了当地党参滞销的症结所在。
“从全国市场来看,党参销量相对饱和。平顺虽然被称为‘潞党参之乡’,但并没有打开品牌效应。同时当地的产品以初级原材料为主,没有形成产业链。实话说,希望很美好,但现实很严峻。”虽然感受到了压力与挑战,但斑马会员团队依然充满信心,“来这里就是为了这个事情,这是我们身上的责任。”
信心来源于过去这些年,“中国田”所取得的成绩与众多成功的案例。
截至2020年4月,“中国田”项目深入全国26省、自治区、直辖市的90余个县区,帮助数万农村家庭增收创收。部分案例入选国务院扶贫办企业精准扶贫专项50佳、人民网2018中国优秀扶贫案例报告会等。其中许多贫困地区面临的困境、挑战与对脱贫奔小康的迫切期盼并不亚于平顺,它们通过“中国田”项目都取得了非常好的效果,为各级政府所认可。
“助农不是打苦情牌,特别是斑马会员面向中高端人群,更看重产品的品质。许多贫困地区如石匣村,虽然有好东西,但难以市场化。斑马会员一直在做的,就是找到这些好产品,挖掘出产品的特色,找到对应需求的消费人群,再通过社交领域的高效传播树立口碑,塑造品牌。”沈丹萍说。
