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长城重磅|长城·玖京东首发,强势发力“心营销”

发布日期:2021-06-10

6月9日,京东618大促已进入高潮时段。迎着大促热潮,自春糖首次亮相的长城葡萄酒百元创新大单品——长城·玖在京东平台首发上市。与之相配套的新模式、新表达、新推广即“三新”营销动作也将相继落地。

好“玖”出长城

长城·玖京东首发上市

在6月9日的【长城·玖京东首发仪式】上,中粮酒业总经理助理周鹏在致辞中表示,长城·玖为满足人民美好生活需要而生,在品牌理念上定位“情更久”,致力于“为千家万户传长久心意”,将引领健康饮酒新潮流。

中粮酒业总经理助理 周鹏

他强调,长城葡萄酒作为中粮酒业旗下葡萄酒类民族品牌的卓越代表,天然承担着引领和振兴中国葡萄酒消费文化、做强做优做大国内葡萄酒市场和中国葡萄酒产业的重任。长城·玖在京东首发上市也是长城积极拥抱市场机遇,顺应葡萄酒多场景饮用趋势和长城品牌年轻化趋势,引领中国葡萄酒产业实现创新发展的重要举措。

自春糖亮相后,长城·玖的品质打造与创新营销模式一直备受行业关注。在中粮长城酒业副总经理刘鑫看来,长城·玖不仅是“长城只出好酒”战略下的标杆产品,更是一款链接了当下年轻消费者情感需求的“潮流酒”。

中粮长城酒业副总经理 刘鑫

刘鑫表示,随着功能性消费需求的满足,新时代消费者如今追求的是更深层次的情感需求。这也是为什么国货和国潮如今备受年轻消费群体的喜爱,这些产品折射出来的内在价值给予了年轻消费群体更强的情感归属。

而长城·玖正是诞生在国潮之下的创新产品,从研发初期的消费着口味调研、到与中国知名设计师、潘虎包装设计实验室首席设计师潘虎合作完成的产品外观设计,长城·玖都是符合时下审美趋势、满足消费者口味喜好、能够与消费者产生情感共鸣的“长城好酒”。

此次选择在京东平台进行首发,是基于长期以来长城葡萄酒与京东亲密无间的合作。自2013年长城葡萄酒入驻京东以来,长城在京东的销售额一直保持稳步增长,并取得过京东酒业618当日最受欢迎红酒品牌、京东金榜“2020年度消费品类金奖”等荣誉。未来,长城葡萄酒将为京东平台打造更多的独家定制商品,从而满足消费者多元化的购物需求。在6月9日首发后,长城·玖将在未来优选重点城市,通过网红餐饮、社群营销等形式与核心消费者互动,逐步推进在线下全渠道布局和推广。

京东酒类采销部总经理 路达

京东酒类采销部总经理路达表示,京东高度关注国产葡萄酒行业的发展,支持国产葡萄酒的品牌建设和文化传播,力求全方位助推中国葡萄酒行业的高质量发展。今年五月,京东联合葡萄酒中国鉴评体系评委团、中国农业大学共同举办了第三届葡萄酒中国鉴评体系京东葡萄酒感官评价活动,进一步推进了葡萄酒中国鉴评体系的应用和普及,为中国葡萄酒产业的发展贡献了自己的力量。

线上“种草”线下“圈粉”

创新营销“都在玖里”

长城·玖京东首发

在京东首发的同时,长城·玖的全域营销活动亦已展开。在抖音、小红书等现阶段用户高速增长的种草平台,长城·玖采用KOL扩散+达人种草等方式,以 “都在玖里”为主题引爆内容营销,与消费者进行话题互动。 “都在玖里”来自中国酒文化中的俗语“都在酒里”。这与长城·玖的品名相互呼应。

“玖”,寓意着“长长久久”,这与葡萄酒的品类属性相关。刻画着一方风土面貌、忠实地记录着时间的葡萄酒,是可以饮用的记忆。长城·玖希望能够通过“都在玖里”将“为千家万户传长久心意”的品牌理念传递给消费者,让亲情、友情、爱情等美好情谊与美酒相联结,赢得消费者的情感认同。

原创插画视觉设计师 张少宁

在首发阶段,长城·玖的限量周边已经在互联网上引发了强烈关注。在首发仪式现场,长城特邀原创插画视觉设计师张少宁现场DIY长城·限量周边手提袋,现场观众也积极地加入了“创作”之中。接下来,长城·玖还将通过线上、线下的更多创新活动,激发年轻消费群体的创作热情,拉近消费者与产品之间的距离。

  春糖——长城·玖首次亮相

在春糖期间,长城葡萄酒提出将启动大规模、全方位的品牌焕新工程。长城·玖是长城品牌战略焕新的载体,代表着中国大众葡萄酒高标杆品牌,提升了长城大众酒系列的品牌形象。 品质方面,长城·玖依托“长城只出好酒”,是长城好酒工程的代表;形象方面,出色的外观设计,让产品更具时尚化、国际化、潮流化;表达方面,在创新营销表达上,长城·玖聚焦制高点创新内容话题、开展线上活动互动,持续引爆市场热度;营销方式方面,长城·玖采取创新营销模式,打破了宣销分离的传统模式壁垒,构建起“先流量再销量,先热销再畅销,先势能再动能”的营销新模式。

长城品牌的形象推广与时俱进,长城·玖更是唤起了中国葡萄酒品牌的国潮化表达。作为顺应新世代酒饮消费趋势的创新产品,长城·玖既是长城品牌焕新的载体,也是长城的又一个战略大单品,实现了在品质、颜值方面的双提升,开创了中国葡萄酒潮饮新时代。